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工程机械市场或将进入技术驱动时代

  2012上半年,中国工程机械行业比去年同期下滑40%。数字如此难堪,除去年上半年市场形势太过突出之外,不得不说,市场需求不足才是其主要原因。然而,事实是,这种状况,还将继续持续下去,如何带动中国工程机械行业的刚性需求是不可回避的问题。
注目国内,中国GDP增速下滑已成定局,国家在短时间内并不会出台大规模的刺激经济计划;房地产遭遇前所未有的严厉管控,高铁建设降速,大型工 程项目开工量缩减,激进销售早已将并不饥饿的市场喂得饱饱的。二手机市场上也是看的多买的少,这一切似乎都在向我们说明:工程机械市场需求疲软将持续下 去。
因此,如果问目前我国工程机械市场最主要的矛盾是什么?从这个层面上讲,毫无疑问的就是过剩的产能与疲软的市场需求的矛盾。面对众多工厂停工停 产的现实、企业之间自相残杀的价格战,以及行业迟迟不能收回的巨额应收账款,卖不掉的设备,挤压成山的零部件,我们不得不说,中国工程机械市场似乎已经饱 和了。
但是市场的蛋糕依旧存在,对于工程机械设备,市场依旧是有需求的,从南到北,到处都是新建的大楼、地铁、高架桥,挖掘机、装载机、高空作业车仍在忙碌不已。中国工程机械买方市场已经形成。企业要获得更多的市场份额,不能够停留在盲目的厮杀上,而是要开拓新的市场需求。  FPT工业中国区总经理余宁先生说:“没有饱和的市场,只有饱和的产品。”他以手机市场为例,退后十年,摩托罗拉手机风靡中国,五年前诺基亚称 雄中国手机市场,许多人都认为手机市场已经饱和,但苹果手机一经面世,还是受到了广大消费者的热烈追捧。诺基亚、摩托罗拉的产品渐渐沦为明日黄花,风光不 再。同样的事件也曾在彩电、相机市场上出现。这个例子一方面告诫企业时刻不能放松产品研发,保证自己的优势地位,另一方面也凸显了科技研发、产品升级对市 场的巨大拉动作用。  加大科技研发,促进产品升级,成为企业应对行业不景气形势的新思路,从行业巨头到小企业,我们接触的多家企业纷纷表示,在市场需求疲软的形势 下,企业将不断加大研发投入,积极开发新产品。“中国工程机械需求仍会继续存在,你不能因为当前形势不好放松研发工作,无论如何,只要我们不想放弃这个市 场,就要继续坚持产品的研发和更新换代。否则,你将会丧失掉已有的地位。”到时会追悔莫及。

  企业的目的是要以新产品抢占市场份额,但我们不难发现,当加大研发,促进产品更新换代成为多数企业的共同动作,必将带动整个工程机械市场的刚性需求。整个中国工程机械市场有望进入以技术驱动产品升级,带动市场需求增长的新时代。


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